YouTube, sürekli olarak platformunu geliştiren ve yeni özellikler ekleyen bir sosyal medya aracıdır. Tabi bu noktada edinilen geçmiş tecrübelerle ileriye dönük içgörüler ve öngörüler dijital pazarlamacılar açısından oldukça önemli. Bu sebeple Google video oluşturma ve tüketme sürecini daha iyi anlamak amacıyla 14 ülkede yapılan anket çalışmalarıyla yüzlerce video trendini incelemesi, içerik üreticiler ve uzmanlarla görüş alışverişin bulanarak 2023 YouTube Culture and Trends Raporunu yayınladı. Video kültüründeki değişimleri işaret eden 3 trend öne çıktığını gözlemliyoruz.
1. Video Trendi: Z kuşağı, içerik üretici ile izleyici arasındaki çizgiyi belirsiz hale getiriyor.
İçerik üreten bir nesil geliyor! Ipsos tarafından 14 ülkede yapılan anket çalışmasına göre Z kuşağının %41'i kendini video içeriği üreticisi olarak tanımlıyor. Caps üretmeyi sevenler, yorum yapmaya bayılanlar ve kendi takipçi kitlesine sahip profesyonel hayranlar olarak kendilerini içerik üreticisi olarak görüyorlar. Z kuşağının elinde, çok sevdiği bu kültürü etkilemek için kullanabileceği benzersiz fırsatlar var. Bu durum Z kuşağıyla sınırlı da değil: Tüm katılımcıların %40'ı (18-44 yaşındaki internet kullanıcıları) kendini video içeriği üretici olarak tanımlıyor.
2. Video Trendi: Çok Biçimlilik
Videolarda yatay mı dikey mi tartışmasına bir ara verebiliriz. Çünkü çok biçimli üretimin esnekliği, izleyicilerin en sevdikleri içerikleri farklı ekranlardan takip edebilmesini sağlıyor. Şu anda markaların ve içerik üreticilerin bu trendden yararlandığını görüyoruz.
İki veya daha fazla video biçimi kullanılan kampanyaların, yalnızca bir biçim kullanılan kampanyalara göre reklam hatırlanabilirliği ve marka bilinirliği artışı elde etme olasılığı daha yüksek.
3. Video Trendi: Geniş kitleler içerik üreticiler sayesinde yapay zekaya ısınıyor.
Yapay zeka araçları, video prodüksiyonunu oldukça kolaylaştırıyor. İçerik üreticilerin vizyonlarını hayata geçirmeleri için gereken zamanı, eğitimi ve masrafları azaltıyor.
Yapay zeka tarafından üretilen avatarlara sahip olan içerik üreticilerden hayran katılımıyla yönlendirilen anlara, video kültürü giderek daha kolay bir hale geliyor. Üstelik bu değişim çok hızlı gerçekleşiyor. Hem izleyiciler arasında ilgi çekici ve sınırları zorlayan eserler için daha çok istek var hem de bu eserleri onlar için cihazlar üzerinden, hatta dil engellerini aşarak erişilebilir hale getirmenin daha çok yolu var. Başlamak için gereken daha az adım ve daha çok ortak çalışma imkanı olması sayesinde markalar, etkileşim kurmak ve bir yandan da dijital videonun geleceğini şekillendirmek için daha çok imkana sahip olduğu vurgulanıyor.
Sonuç olarak 2023 YouTube Culture and Trends Raporu, video kültürünün bugün hangi noktada olduğunu, nereye doğru gittiğini ve bu yeni dijital ortamda nasıl başarılı olacaklarını anlamak isteyen dijital pazarlamacılara yardımcı olacağına eminim.
-55x55h.png)
-55x55h.jpg)
